台灣醫學美容診所發展趨勢與市場概況－AF王子愛眉愛健康抗老日記

台灣醫學美容診所發展趨勢與市場概況
利欣醫學美容診所院長廖苑利

隨著醫療科技進步，人類平均壽命提高，根據內政部最新資料統計，台灣65歲以上的高齡人口已佔總人口的10.63%，老化指數（老年人口／幼年人口之百分比）為65.05%，在亞洲區域中僅次於日本，顯示出台灣正邁向高齡化社會。

然而，其中1946年到1965年之間出生的二次戰後嬰兒潮世代，正是目前台灣社會所得收入最高的年齡層，因此熟齡市場商機無窮，其中能對抗老化的醫學美容市場更是蓬勃發展。筆者現於利欣醫學美容診所，擔任院長一職，並於日前畢業於台大EMBA。現與大家分享十數年來筆者在醫學美容領域的實務經驗，以下依據國際與台灣的醫學美容趨勢，並針對台灣醫學美容診所發展現況與市場來做概要說明：

全球老化趨勢與醫美市場概況

全球2億的嬰兒潮族群(即1946年到1965年出生的族群)，每人每年平均花費約台幣12,000元在醫學美容產業，抗老市場商機龐大，目前歐洲醫學美容市場已達20億美元，預計每年以20%成長率持續擴大，在2013年市場將成長到50億美元(Frost & Sullivan, 2007)。根據2002年到2007年的國際整型醫學市場調查，侵入性的整型美容手術成長僅有8%，非手術的微整型美容則有20%成長，目前全球醫學美容未來消費趨勢以微整型醫學美容為主，抗老市場中以除皺產品的市場最大，2008年的全球市場値為32.9億美元，預計到2013年達58.6億美元，年複合成長率達12.2%，市場成長相對幅度高。抗皺注射品市場也預計在2010年成長15%。包含雷射與注射肉毒桿菌等產品(BCC Research)。

圖一　全球高齡人口趨勢

圖二　微創美容趨勢(一)

圖三　微創美容趨勢(二)

台灣醫美診所市場現況

(一)、微整型成顯學

由於台灣早在1993年底，已經進入老人國的高齡化社會(7.03％)，預估在2025年的時候，台灣老年人口更會成長至16.5%。顯示台灣的熟齡商機無限，其中醫美市場更是蓬勃發展。以筆者多年臨床觀察，台灣的醫學美容市場與全球趨勢一致，微整型的求診人數比起整型人數更多，由於微整型美容的特色為無明顯傷口、過度期短、價位合理，比起傳統整型給人侵入性、不自然、不舒服、價位高之印象，更易被一般人所接受。

(二)、醫療服務業崛起

在醫療關係上，醫學美容產業已跳脫傳統醫病「求醫」關係，轉以服務業為體，醫事技術為用的醫療服務業，以往一人診所的方式已不再適合現今市場需求，反而牽涉更多現場流程管理、行政管理、策略管理，醫學美容診所進入企業化經營管理新境界。

(三)、進入成熟市場

目前台灣美容醫學會會員超過2000人，皮膚科醫學會會員800多人及整型外科學會500會員，醫學美容、微整形診所如同雨後春筍般出現，由於大型競爭者(如財團等)進入市場，以注重商業與業績為目標導向，直接影響到醫療品質與治療效果，使醫學美容產業的供給大於需求，也意味進入了競爭激烈的成熟市場。

(四)、商品生命週期迅速縮短

醫療美容的商品(各種療程或技術)生命週期迅速縮短中，例如10年前的雷射機器可以治療所有皮膚疾病，然而目前已發展到針對不同病症而有不同波長的雷射，多樣化的商品雖有助於整體產業成長，但也容易流於削價競爭，對於經營者更顯艱鉅。